Chaque personne intéressée à classer son entreprise au-dessus des résultats des moteurs de recherche Google pour des mots-clés spécifiques connaît l'importance de bloguer et de créer un contenu de qualité et original pour le site Web de son entreprise.
De nos jours, beaucoup de gens utilisent les blogs à des fins commerciales. Pourquoi? - Parce qu'en plus de vous donner l'opportunité de capitaliser sur des requêtes spécifiques et de créer d'excellents backlinks, un blog permet à son auteur de partager ses connaissances et son expertise sur un certain sujet avec le monde, et ainsi aider à guider même les utilisateurs les plus éduqués ou les clients potentiels pour prendre des décisions plus intelligentes (c'est-à-dire acheter leurs produits).
Si vous avez une plate-forme de commerce électronique en ligne, vous ne vendez que vos affaires à partir d'un panier numérique sophistiqué. Donc, lorsque les gens finissent d'acheter certains produits, s'ils n'ont besoin de rien d'autre de votre part, ils quitteront votre site et ne reviendront jamais. Votre blog est ce qui les incite à revenir pour plus. Il continue de fournir à votre public cible une valeur supplémentaire sur une base hebdomadaire en lui permettant de nouer des relations solides avec votre marque et de vous considérer comme un expert dans votre domaine.
À en juger par certains des changements apportés par Google à son algorithme, je pense que dans un proche avenir, les blogs et le marketing de contenu en général deviendront encore plus importants pour chaque entreprise qui souhaite tirer quelque chose de sa présence en ligne.
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Pourquoi certaines de vos entreprises préférées ne bloguent-elles pas?
Parce qu'ils ne savent pas vraiment comment gérer un blog. À côté de cela, ils ne comprennent pas vraiment tous les avantages des blogs.
En tant que personne qui a été dans ce jeu de marketing de contenu depuis un certain temps maintenant, je suis entré en contact avec toutes sortes d'hommes d'affaires sérieux qui ont une chose en commun: ils ne voient ma ligne de travail que comme une forme de publicité. Ils pensent que le même ensemble de mesures qu'ils utilisent pour la publicité s'appliquera également au marketing de contenu. Vous et moi savons tous les deux qu'ils ne pourraient pas avoir plus tort.
Le plus souvent, ces personnes fixent des objectifs irréalistes pour leur équipe de marketing de contenu et avant de pouvoir publier un article de blog , elles pleuvent partout dans leur défilé et ferment le blog de leur entreprise, pensant que le retour sur investissement est trop faible pour même s'en soucier.
Comme je l'ai déjà écrit sur ce blog, le marketing de contenu n'est pas seulement un outil de collecte de clics et d'augmentation du trafic sur le site Web. Non, c'est bien plus que ça. Si cela est bien fait, cela peut vraiment vous aider à renforcer votre autorité de marque.
Si vous y réfléchissez, il n'y a pas de meilleur endroit pour diffuser toutes sortes de campagnes promotionnelles et d'informations sur votre entreprise que sur votre blog officiel. C'est un endroit uniquement dédié à s'assurer que les personnes qui s'intéressent aux services ou aux produits que vous vendez découvrent ce que vous vendez et pourquoi devraient-elles faire affaire avec vous, plutôt qu'avec vos concurrents.
Il existe de nombreuses façons de stimuler les gens à établir une meilleure connexion avec votre marque via un blog. L'un des moyens les plus populaires consiste à commencer à rédiger des articles qui mettent en valeur votre expertise et aident vos clients potentiels à voir à quel point vous êtes vraiment sérieux dans votre travail.
La rédaction d'un blog qui peut réellement aider les gens à résoudre leurs problèmes et problèmes sur des sujets ou des scénarios spécifiques s'est avérée être un excellent outil pour un grand nombre d'hommes d'affaires qui réussissent actuellement.
De nombreux acheteurs actifs d'aujourd'hui sont influencés par le contenu. Ainsi, lorsque vos clients potentiels cherchent à effectuer un achat et qu'ils recherchent des informations, qu'il s'agisse de critiques, d'essais, de fonctionnalités et d'avantages, ils recherchent du contenu en ligne pour influencer leurs décisions. Donc, si vous voulez les motiver à essayer vos produits ou services, vous devez créer un contenu cohérent et pertinent qui influence leurs décisions d'achat.
Pour certains, cela peut sembler beaucoup de travail, ne vous méprenez pas, c'est vrai, mais ce que vous faites ici est crucial pour votre entreprise. Vous trouvez de nouvelles façons de localiser de nouveaux clients, de les informer sur votre service et votre expertise, et ainsi de les aider à vous voir comme une source crédible pour faire des affaires.
La principale raison pour laquelle le marketing de contenu échoue est qu'il s'arrête ou qu'il n'est pas cohérent. N'oubliez pas que le contenu que vous produisez et partagez avec vos lecteurs est comme une salle d'exposition de votre expertise. Vous ne voulez pas qu'ils le voient comme vide ou rempli d'ordures obsolètes.
Comment réussir grâce aux blogs?
En écrivant ce que votre public souhaite lire, au lieu de ce que vous aimez écrire. Dans cette section de l'article, je ne vais pas écrire sur la façon d'amplifier votre contenu. Non, je vais écrire sur la façon de créer quelque chose qui a une valeur réelle pour vous et votre public cible.
Mettons quelque chose au clair. Les gens ne se soucient pas vraiment de vous ou de votre marque, ils se soucient d'eux-mêmes. Avant de commencer à créer tout type de contenu, vous devez d'abord bien comprendre cela. S'ils ne voient pas certains avantages dans ce que vous leur envoyez, ils ne s'engageront pas.
Peu importe ce que vous vendez ou le genre d'expériences de vie que vous partagez avec eux, les gens se poseront toujours d'abord la même question: « Qu'est-ce que ça m'apporte? "
Offrez à votre public quelque chose qui a une valeur réelle pour eux
J'ai trouvé cette recherche en ligne qui indique que seules deux personnes sur dix qui investissent dans le marketing de contenu savent comment mesurer efficacement leurs efforts dans ce domaine. Choquant, non?
Ces huit autres membres de notre groupe échouent dans le marketing de contenu, comme sur les nouvelles du Net, uniquement parce qu'ils se concentrent sur les soi-disant «métriques de vanité». Obtenir des likes, des partages, des avantages Google et des retweets ne signifie pas grand-chose si vous ne créez pas d'audience. Votre objectif ici n'est pas d'attirer l'attention de quelqu'un pendant quelques minutes. Non, vous voulez vous positionner aux yeux des gens comme quelqu'un qui sait de quoi il parle et à qui ils devraient fréquemment s'adresser pour obtenir des réponses sur des problèmes spécifiques.
La plupart des entreprises font la même erreur ici. Ils n'ont pas de véritable plan avec leur marketing de contenu. Ils créent juste des messages aléatoires, en espérant qu'ils deviendront viraux. «Pulvériser et prier» est le terme que nous utilisons dans l'entreprise pour décrire ce type de stratégie de contenu. Pourquoi? - Eh bien, je pense que c'est explicite.
Il n'y a rien que je déteste plus que lorsque je rencontre un client et qu'il commence à me poser des questions comme combien de messages viraux par mois puis-je garantir à son entreprise, s'ils me signent en tant que gestionnaire de contenu. Tout d'abord, avoir non pas un, mais cent messages viraux ne veut rien dire si les gens n'investissent pas vraiment leur temps dans la lecture de votre contenu.
Sachant cela, nous pouvons à peu près convenir que la création de publications virales ne devrait pas figurer en tête de notre liste de marketing de contenu. Au lieu de cela, nous devrions nous concentrer beaucoup plus sur la capitalisation du comportement des utilisateurs et l'anticipation de leur intention. L'objectif ici est de fournir à votre public cible quelque chose qui le divertira et l'aidera à résoudre ses problèmes actuels. C'est la recette pour mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu efficace dans votre blog. Ce type de configuration vous aidera plus tard à gagner des liens de qualité, à accroître la notoriété de votre marque et à vous positionner en tant qu'expert dans votre domaine.
Créer un bon blog d'entreprise n'est pas quelque chose qui peut être créé du jour au lendemain. Non, cela prend beaucoup de temps et d'efforts, mais au final, cela en vaut la peine. N'abandonnez pas votre blog, du moins vous essayez vraiment de le faire fonctionner. Si vous trouvez comment anticiper l'intention de vos utilisateurs potentiels, je vous le promets, vous verrez votre entreprise devenir une véritable centrale électrique sur le Web.
C'est tout pour le moment. J'espère que cet article vous a aidé à mieux comprendre tous les avantages de posséder un blog d'entreprise réussi. Si vous avez quelque chose à ajouter à ce sujet, n'hésitez pas à écrire vos réflexions dans la section commentaires ci-dessous. Sinon, eh bien - merci d'avoir pris le temps de lire mon contenu en dehors de votre emploi du temps chargé.